印尼，为什么突然封杀直播电商？

说到印度尼西亚（印尼），可能还有些朋友都不知道这个国家。可就是印尼，最近做了一件全世界其他国家都没做过的事情。根据印尼2023年第31号贸易部长令，当地禁止社交媒体作为商品的销售平台。用大家都听得明白的话说，就是：封杀直播带货，而且是全面、彻底地封杀。像抖音国际版TikTok已经在10月4日下午关闭电商业务。印尼人口有2.76亿，排全球第4，只比中国、印度、美国少。而且，印尼的经济发展也还可以。2022年GDP有1.28万亿美元，位居世界第16，购买力水平世界排名第8，是东南亚最重要、最有活力的市场之一。所以，像TikTok等社交电商都把印尼作为开疆拓土的重要战场。但印尼一声令下，社交电商彻底凉凉。尤其是，对于TikTok来说真是当头一棒，因为TikTok印尼月活用户达1.25亿。甚至，不少国内商家都专门跑到印尼去搞直播带货。不过，需要说明的是这次印尼不像印度、美国专门针对TikTok，印尼是封杀所有的社交电商。只不过，TikTok受到的影响极大。据说，光是TikTok就有600多万卖家、约700万带货主播和视频创作者会受到沉重打击。印尼以往的带货主播印尼为什么要这么干呢？用印尼官方的说法是，这些直播电商平台的“掠夺性定价”正在威胁中小型企业。印尼总统佐科就举例子，一件上衣只卖5000印尼盾（换成人民币也就是两块三，不到两块四），但平台通过烧钱，拿到了用户数据、消费习惯。等所有人习惯了，那么价格就会跳涨……技术发展应该创造新的经济潜力，而不是扼杀现有经济。印尼总统佐科说实话，自从电商出现，关于电商和实体经济的争论不断。以前，一个杂货铺能让一家丰衣足食。而在电商的冲击下，原本林立的店家倒了下去。但电商又切切实实地让商品流通起来。这场争论看似没有定论。印尼这次封杀社交电商，可以说是一场人类社会试验。只是结果如何，尚未可知。